宣传与实际不符成汽车市场一大“痛点”

　　宣传与实际不符一直是市场大忌，数据显示，互联网汽车广告投诉案件中，24.06%利用网络进行虚假宣传，具体上：实际配置和性能与网络宣传不符，占31.0%;宣传促销方式与实际不符，占28.6%;利用微信等方式帮助宣传，商家不兑现承诺，占19.0%;二手车已行驶里程或过户等信息与网络宣传不符，占9.5%。

　　2016年12月-2017年1月期间，中消协共采集互联网汽车销售广告15.8万条，涉及广告主共8340家。从采集的互联网汽车广告的发布时间来看，大多为最新发布的广告，其中2017年1月份发布10.4万条，2016年发布4.7万条，2015年发布7348条。

　　中消协对数据分析调查显示，东部地区互联网汽车广告发展繁荣。东部地区互联网汽车广告量为8.1万件，占全国的51.5%。广东、江苏、浙江三省的互联网汽车广告过万条，分别为1.6万条，1.6万条和1.1万条，分别占全国互联网汽车广告的10.4%，9.9%和7.1%。

　　发布互联网广告数量前三十位的汽车品牌广告数量占比达到78.8%，前十位的汽车品牌广告数量占比达到43.4%。发布广告数量较多的汽车品牌中，大众、别克、丰田位于前三位。

　　超一成汽车互联网广告主涉嫌无照经营。采集的互联网汽车广告涉及企业共8340户，与工商部门国家企业信用信息公示系统数据匹配后，共有1293户企业未匹配上登记信息，涉嫌无照经营，占比为15.5%。未匹配上登记信息的企业14.9%集中在广东省，占比最高;其次是北京市，占8.5%;江苏第三，占7.6%。

　　未匹配上登记信息的企业涉及的汽车品牌中，本田、日产、丰田三个日系品牌排前三位，占比分别为13.5%、11.7%、9.8%，合计占比超过三分之一;其次是现代，占比5.3%。

　　此外，未匹配上登记信息的企业户均发布近20条广告，九成以上与价格有关，其中四分之三的广告明确有价格优惠，直降，购车优惠多少元等内容，另有4.8%的广告以购车有礼品赠送等来吸引消费者，还有4.0%的以热销、车源充足、现车等为广告主要内容;不足1%的广告涉及购置税等问题，主要从购置税全免、购置税减半等方面来促销。

　　中消协称，新广告法出台后，广告用语中对"最"字的使用更加谨慎，未匹配上登记信息的企业广告中涉及"最"字的有3314条，主要是价格最低多少起，最多或最高优惠多少元等内容。

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